ayx唯一官方平台:雀巢想要一个不只会卖年糖的徐福记
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界面新闻得悉，近期徐福记完结“换帅”——徐福记首席执行官刘兴罡将离任，终究工作日为4月13日，王斌顶替出任徐福记首席执行官一职，他在4月1日入职雀巢，并直接向雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）报告。王斌的职业生涯起于宝洁公司，这以后任职于立白、华为、蒙牛、白象等等。
别的，徐福记原行销长蔡典儒近期也升任雀巢总部，由达能脉动前中心高管杨晓帆接棒。
在雀巢刚刚完结对徐福记全资收买、雀巢全球进行多事务调整的布景下，这次换帅很难被视为一般的人事替换，更像是一次环绕徐福记下一阶段增加使命的从头布阵。
2025年9月出任雀巢集团CEO的费耐睿（Philipp Navratil）提出新的公司战略，中心方向之一便是环绕四大要点板块做整合，包含咖啡、宠物护理、养分品、食物与零食。
一些无法奉献高收益率、不具备全球领导地位的“边际事务”，则被放入剥离清单，比方雀巢方案接连剥离冰淇淋、饮用水和高端饮料事务，买卖分阶段进行；
“自2020年以来，雀巢在华出资已超越50亿元人民币。”雀巢集团首席执行官费耐睿在参与我国开展高层论坛时表明，“这一许诺也体现在具有和运营的品牌上。除了全球品牌，雀巢还具有抢先的本乡品牌——比方太太乐和徐福记。”
雀巢我国在承受媒体采访时进一步对界面新闻表明，太太乐、徐福记并非全球性的十亿瑞士法郎品牌，但在本乡商场至关重要，他们会经过有清晰的目的性的出资、研制和立异为品牌供给全方位助力。
这意味着，在雀巢我国稳住增加事务的时分，徐福记几乎是最不容有失的一张牌。
2024年3月，时任首席执行官的刘兴罡从前揭露表明，徐福记现已接连4年完成高位增加，全体营收规划已超越70亿元。
依据2024年的雀巢财报，在大中华区，糖块事务占全体收入的16.1%，为该大区奉献了8.01亿瑞士法郎的收入。在徐福记和脆脆鲨的稳健增加，以及新品上市和电商增加的推进下，糖块事务完成了中个位数的增加。
2025年由于大区整合，雀巢不再独自披露在大中华区的品类数据。但在雀巢大中华区全体承压的成绩中，徐福记作为中心糖块品牌坚持了相对稳健。
不过从全资控股到高层换帅，外界的重视焦点在于，雀巢将怎么将徐福记从现金牛维稳，改变到增加引擎。
这也意味着，徐福记的新管理层也面对健康化新品落地、途径变革以及加快与雀巢集团整合的应战。
从整个大环境来看，徐福记的增加压力来自于消费习气的改变——当人们越来越倾向于低糖和健康化饮食，要怎么卖出更多糖块？而另一层面，在零食职业堕入红海竞赛的当下，以新年糖发家的徐福记也火急地需求脱节“新年依赖症”。
徐福记也已察觉到这一商场趋势，聚集酥心糖、沙琪玛等传统品类，一起推进养分零食等新品类布局是它的产品战略。在传统糖块之外，徐福记也推出更多日常消费场景的零食。
依据界面新闻计算和造访发现，2024年它曾要点推出糖块、果冻、饼干3大品类，要点产品有果汁软糖，还环绕近年来甜品商场受欢迎的椰味推出世椰冻，以及引进针对运动场景的雀巢美禄运动饼干。
本年2月，徐福记果汁软糖车间在东莞投产。这也是徐福记继2023年果汁软糖车间扩容后，再次推进近2亿元的增资扩产项目。这也透露出的一个信息是，雀巢对徐福记的数字化投入，不仅是产能晋级层面，还有在途径、营销、供应链的全链路晋级上。
大手笔扩产的另一面，是徐福记必定要尽快把新品类做成规划。关于一个传统糖块品牌来说，产能晋级当然重要，但真实决议增加的仍然是新品能否跑出继续复购。
就像其他传统本乡品牌，徐福记拿手的是传统商超和下沉商场的铺货。但现在在爱好电商、零食量贩、即时零售等新式途径的冲击下，顾客购买零食的途径也发生了改变。
不过，量贩贱价与传统商超和经销商系统的高毛利系统存在必定对立，途径改变的背面也躲藏窜货、价格紊乱的危险，这也检测徐福记和雀巢的途径管理能力。
费耐睿近期表明，“咱们留意到我国零食消费有小包装、高频次的趋势，雀巢的产品组合中有根据甜味的零食，也有交融多元风味与地方特色的咸味零食，咱们也在活跃推进这些（我国）风味逐步走向海外商场。”
他说，雀巢在我国的太太乐和徐福记两个品牌，未来有很大的出口潜力。而此前，徐福记现已销往了北美、澳洲、日韩及东南亚等60多个国家和地区。
最近徐福记在海外的一次意外事件中出圈。本年年初，意大利米兰一家酒店前台工作人员Karem由于喜欢徐福记酥心糖，被热心我国网友接力送糖，终究促成了品牌邀约其自己近来来到我国工厂观赏，将热门转化为一次品牌传达。
全体上看，雀巢明显不准备让徐福记只做一个守着传统优势的老牌糖块公司。真实的问题是，在健康化和新途径鼓起一起发生的商场环境里，徐福记能否完结为继续增加的品牌——这才是这次换帅背面真实的考题。回来搜狐，检查更加多
