阿迪达斯在2024年迎来成绩复苏，3月5日发布的财报显现，公司净赢利重回双位数添加，成绩到达236.83亿欧元，同比添加12%。这一数字与2019年的前史高点相等。一起，阿迪达斯成功清空了库存中的Yeezy（椰子鞋），完毕了因与侃爷协作中止而带来的苦楚。

  这一改变标志着阿迪达斯根本摆脱了曩昔两年的困扰。2022年与侃爷分手后，阿迪达斯不得不中止椰子鞋的出售，形成2023年呈现30年来初次亏本。成功处理掉12亿欧元的椰子鞋库存后，公司未来展望中不再包括椰子的赢利。

  从区域来看，阿迪达斯在欧洲商场完成双位数添加，营收到达约75.51亿欧元。虽然北美商场仍在下滑，阿迪达斯采取了更为保存的销量战略，尽力下降库房存储上的压力。虽然如此，北美商场在2024年第四季度收复失地，完成收入添加。

  产品分类上，鞋类依然是中心收入来历，贡献了超越一半的营收。得益于立异产品及足球、练习等项目的双位数添加，鞋类收入添加了17%。一起，阿迪达斯还计划在2025年继续扩展商场占有率，预期盈余提升至17亿至18亿欧元。

  阿迪达斯再次奋起首要归功于其产品途径的重构及全新的运营出售的战略。新任CEO比约恩·古尔登在曩昔一年中频频访问全球协作伙伴，加大了与中国商场的协作，经过与当地供货商晋级出产链条，提高了产品的本土化份额。此外，全球新品牌标语“你行的”替代了坚持20年的“没有不可能”。

  2024年被视为体育盛事年，阿迪达斯为多个项目供给官方配备，逐步增强了品牌形象。展望未来，阿迪达斯将继续注重新式商场和本土化开展，并期待在剧烈的商场之间的竞赛中继续引领。回来搜狐，检查更加多