9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟花，引发争议。

  当日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）开始燃放艺术烟花。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，据说是象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神，但该行为引起巨大争议。

  由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑。有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢，和对自然保护的初衷背道而驰。

  21日，西藏自治区日喀则市发布情况通报称，日喀则市委、市政府成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

  同日，蔡国强发布说明称“虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。接下来，我们将主动配合第三方机构及有关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施。”

  21日，始祖鸟品牌也发文致歉，表示诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。“该项目本是希望能够通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。但在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。”

  记者注意到，始祖鸟海外社媒也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异。海外版称对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。 综合

  面对“生态破坏风险”的质疑，主办方回应称，使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，排放符合环保标准，且燃放等级为最低风险。真的如主办方所说的那样吗？在喜马拉雅山脉搞烟花秀活动对当地生态可能带来哪些破坏？修复难度有多大？相关责任人可能面临哪些责任？

  不少网友认为，在生态环境脆弱的青藏高原搞烟花秀，有爆破行为以及粉尘、噪音污染，是对当地植被和生态的巨大破坏，有关政府部门应该介入调查。但在20日，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人告诉媒体记者，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不有必要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续会持续观察。

  不过这番表态并没有平息网友的质疑，大量反对意见持续在网上发酵。9月21日凌晨2时33分，日喀则网信办微信公众号“云端珠峰”发布《情况通报》称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府格外的重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。”蔡国强及其合作方始祖鸟是否会被追责，静待官方调查结果。

  据报道，针对网友质疑的烟花秀的环保问题，主办方曾解释，该项目所选用的烟花彩色粉为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。在生态保护层面，项目团队制订了“预防-监测-恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。

  对此，青海民族大学民族学与社会学学院副教授、青海民族大学游牧研究中心研究员华旦才让表示，虽然主办方声称燃放的烟雾符合有关大型赛事的标准，但以低海拔、非高原自然环境，尤其是在城市、相对封闭场景下的烟雾测试作为参考，并不科学。要了解烟花燃放是否会对当地环境能够造成破坏，需要系统地从燃放前、燃放过程到燃放之后进行仔细的检测。需要对整一个完整的过程进行数据监测和实时分析，并依据数据分析结果采取对应的缓解措施。另外，虽然相关方面提及，彩色粉是“生物可降解材料”，但在青藏高原这种低温低降水低生物活性的地区，降解要多长时间？这一定要通过实验来验证。

  此次活动燃放了大量烟花，也遗留了不少烟花燃放的残留物，华旦才让表示，烟花燃放后的实体残留物，也许能够最终靠人力进行清理，但难以确保其燃料所含化学物质能彻底分解，后续清理也无法完全到位。一旦有化学物质侵入高寒草甸土壤或者水源中，会持续对当地的土壤、植被及动物和人的饮用水产生危害。

  此次烟花秀以爆破启动，很多网友担心爆炸对当地植被、土壤层造成损失破坏。对此，华旦才让表示，烟花爆炸可能会对草原动植物造成影响，其中最明显的，是烟花爆炸会导致高原冻土、高寒草甸土壤的松动，继而影响植被。当地土壤结构不稳定，地表仅覆盖10厘米左右的草毡层，由密集交织的草根与有机质构成，起到固碳、保水和防止风蚀的作用。草毡层下方是几乎不含微生物的贫瘠母质层，一旦被破坏，植被恢复需数十年至百年，并且爆破产生的冲击波可能会引起草甸土层松动，引发小规模滑坡或泥石流。

  另有在西藏从事高原生物研究的相关专业的人介绍，雪豹是青藏高原顶级捕食者，对声、光刺激极度敏感。烟花产生的噪音可能会引起其听力受一定的影响，出现应激反应。而当地的鼠兔与旱獭等小型动物是雪豹的重要食物来源，项目方试图用盐砖引导鼠兔等物种离开，但实际效果可能很有限，盐砖通常被牧民用来让牲畜舔食，它没有气味，也不显眼，很难来想象如何用其“驱离”小动物。而爆破可能直接摧毁小型动物巢穴，破坏整个食物链。

  烟花秀的主办方未来可能面临什么处罚？就此话题，记者正常采访了河南泽槿律师事务所律师付建。

  他表示，如果此次烟花秀破坏喜马拉雅山山地环境或植被的情况属实，根据《青藏高原生态保护法》第五十四条规定，如果存在破坏自然景观或者草原植被等行为，将依照有关法律和法规的规定从重处罚。第五十八条规定，在旅游、山地户外运动中随意倾倒、抛撒生活垃圾的，由环境卫生主管部门或者县级以上地方人民政府指定的部门责令改正，对个人处一百元以上五百元以下罚款，情节严重的，处五百元以上一万元以下罚款；对单位处五万元以上五十万元以下罚款。第五十九条规定，污染青藏高原环境、破坏青藏高原生态造成他人损害的，侵权人应当承担侵权责任。违反国家规定造成青藏高原生态环境损害的，国家规定的机关或者法律规定的组织有权请求侵权人承担修复责任、赔偿相应的损失和相关联的费用。有关人员可能会承担对应的行政责任以及民事赔偿责任。

  此外，如果相关责任人在喜马拉雅山放烟花的行为，对高原植被或环境的破坏行为达到一定的严重程度，还可能构成“对环境造成污染罪”，根据具体情节可处有期徒刑、拘役或者罚金等刑罚。

  此次烟花秀由知名户外品牌始祖鸟与蔡国强合作举办，21日始祖鸟已公开道歉。目前此事还在继续发酵中，已经有媒体对始祖鸟的过往负面事件进行报道。

  该事件未来对始祖鸟的商誉可能会出现什么负面影响？记者就此事采访了前资深媒体人、毕业于清华大学EMBA，20多年致力于“品牌+”的营销专家彭宏渝。彭宏渝分析认为：“这次的烟花秀应该是始祖鸟去年营收增长后，今年在品牌营销上有了更多的资金支持，期待通过一些有亮点的营销活动来获得市场更多关注，但是没有想到在环保问题上形成了公众事件，弄巧成拙。”

  针对本次事件，彭宏渝提出：“这次事件引出了一个新问题，在这起公众高度关注的事件中，日喀则某部门认为是合规的，生态暂未受破坏，但是公众并不这么认为，他们对环保有更高的认知和更严苛的评判标准。在信息高度透明的时代，要做到美誉和品牌共生，这对政府和企业都提出了更高的要求，政府和企业应该更加重视民众的看法，做到提前调研、定期普及、信息公开透明、及时回复。”就本次事件对始祖鸟品牌的影响，彭宏渝坦言暂时很难完全评估出来，她表示：“事件的最终影响要看公众和相关各方的反馈来定，要想减小不利影响，始祖鸟及时的反馈和诚恳的态度是很重要的。”

  公开资料显示，始祖鸟作为专业户外品牌于1989年创立。2002年，品牌被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门。不过在阿迪达斯没待多久，亚玛芬就以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟归入亚玛芬。2019年，安踏联合腾讯、方源资本等组成财团，斥资46.6亿欧元收购了亚玛芬体育，始祖鸟也顺势被安踏接管。

  此后，安踏对始祖鸟进行了一系列改革，包括淘汰原有经销商、收回奥莱渠道和线上店铺经营权、布局线下直营门店等，并与多个品牌推出联名，在营销上不断巩固其高端定位，始祖鸟的价格也慢慢变得向奢侈品看齐。200元一双的袜子、数千元一件的外套，穿始祖鸟渐渐成为一种身份象征。但中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量上的问题接踵而至，让“高价不等于高质”的争议持续发酵。 综合上游新闻等

  在生态功能极重要、生态极脆弱的喜马拉雅山区燃放烟花，无论手续是否完备、准备措施是否得当，都是对雪域高原环境与自然美景的极大伤害，是对人与自然相处规律的漠视，是对当地ECO的破坏。

  青藏高原是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，保护好西藏生态环境，利在千秋、泽被天下。把雪域高原的自然美景保护好，是西藏各级党委、政府的重要职责。如此一场声势浩大的烟花秀，相关燃放材料是不是按照生态脆弱地区的环境承载力做过评估？有关部门在层层审批中，是否始终秉持对破坏生态环境“零容忍”的态度，“坚持生态保护第一”的原则是否仍悬在心间？

  遵守法律和法规是底线，而对生态环境和自然的敬畏是高线。在世界屋脊，保护生态环境的红线理应比底线站得更高。守护好这里的生灵草木、万水千山，才是捍卫这片净土的更高准则。

  查问题的同时，更要尽快对燃放地开展生态评估，尽早推动生态修复。烟花燃放后的化学残留物，即便肉眼不可见，一旦渗入高寒草甸土壤或水源，将对当地的土壤、植被、动物乃至饮用水造成长期且难以逆转的危害。对于造成的损害，要尽最大努力及时补救。

  在生态面前再小的地方也不能破坏，在保护面前再大的诱惑也不能动心。如此，美丽中国画卷才能更好铺展在人民面前。 据新华社

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